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VG全球:全球奢侈品销量三分之一来自中国 大多是90后

时间:2019-6-29 10:55:37  作者:VEXA全球一手对接  来源:Vexa Global维克斯全球注册中心  查看:2000  评论:0
内容摘要:根据VG全球消息波士顿咨询公司和腾讯广告所打造的相关调查节目来看,在中国奢侈品的消费市场当中,同样也有了更多的调查,然而从相关的报告里面就能够看得出来全球的奢侈品,其中的销售额有30%,全部都是来自于中国的奢侈品销售市场,然而在中国的奢侈品销售市场当中,其中有50%以上的销售额全...

根据VG全球消息波士顿咨询公司和腾讯广告所打造的相关调查节目来看,在中国奢侈品的消费市场当中,同样也有了更多的调查,然而从相关的报告里面就能够看得出来全球的奢侈品,其中的销售额有30%,全部都是来自于中国的奢侈品销售市场,然而在中国的奢侈品销售市场当中,其中有50%以上的销售额全部都是来自于年轻的群体,而且这一部分的年轻群体基本上都是90后,可以看得出来现在的奢侈品的销售基本上也就呈现了年轻化的趋势。

这样的一个测试确实也引发了更多人的广泛关注,其实在现有的高端奢侈品的品牌来看,比如一个包的单价可能会在1000欧元以上,鞋子的单价也就在350欧元以上,手表的单价在2000欧元以上,珠宝的单价在1200欧元以上,上衣的单价在1400欧元以上,这就是该咨询公司在进行奢侈品调查消费的时候的一种定价标准,从现有的情况来看,基本上所有的销售也都维持在珠宝和包装袋上,这是非常重要的几个品类,然而他们基本上也贡献了60亿欧元,从奢侈品的渗透率来看,过去一年当中购买奢侈品的成衣的消费比例高达61%

VG全球消息中国奢侈品的消费群体也正在呈现着年轻化的发展状态,而且这样的一种趋势也会不断的持续下去,30岁以下的奢侈品的消费市场基本上在整个调研比例当中占据了48%,同样他们也会在这样的一种市场当中贡献了42%的消费,35岁以下的比例的消费群体高达78%,零售额的贡献也达到了74%,可以说这样的市场在短时间内也赢得了更多消费群体的青睐,那么如果谁能够抓住中国年轻消费群体的心,谁就能够赢得中国市场。

如果要从品类上来进行分析的话,基本上大多数的年轻人在消费的时候着重于衣服和装饰品的消费,还有一些鞋子的购买能力分别也都超过了50%,这和他们去年购买化妆品的比例来看,同样也发生了一些变化,当然,珠宝和一些包装袋子也成为了大多数消费群体所喜欢的。

然而从现有的地域消费上情况来看,大城市依旧是最主要的消费主力军,70%的销售全部都是来自于50个二线城市以上的消费城市,其中一线城市占据的比例在26%,三线城市也贡献了35%的比例,但是大多数的消费群体还是分布在二线城市当中。

VG全球消息称和一些比较发达的一线城市相比,一线城市的消费群体在珠宝和成衣的方面的消费还是有着更大的差距,奢侈品牌也融入了更多的消费群体的营销布局,他们需要在这其中进行谨慎的考虑。值得注意的就是对比相关的研究,你会发现朋友圈里面为代表的社交或者是给店员带来互动的影响,确实会通过这些奢侈品的曝光而明显提升,线下创新的营销活动对于消费群体而言也有一部分影响。

 


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